Universities and higher education institutions continuing to be the top centers for thinking and science development within society, also play a key role in promoting science and accelerating intellectual, religious, cultural, and political movements due to the presence and activities of thinkers, researchers, scholars, and students. Regarding the orientations of the world’s activities towards services, marketing managers are required to improve their knowledge of innovative marketing strategies, including those for personal (educational service) marketing. In recent years, marketing for the supply of items other than goods, including educational services has become more widespread. Introduction and Statement of the Problem Palabras clave: Proceso educativo, Instituciones de educación superior, Innovación, Apoyo pedagógico, Modernización. Los resultados de las opiniones de los expertos también mostraron que una de las competencias de marketing personal más importantes de los miembros de la facultad es una relación significativa entre las competencias de conocimiento y las competencias conductuales y conductuales. Se utilizaron análisis cualitativos y codificación adicional para analizar los datos. En este estudio cualitativo, se utilizó el análisis documental para evaluar todos los libros, recursos impresos y electrónicos y recursos en los campos de marketing y branding, utilizando formularios de toma de notas como herramientas de recopilación de datos. Asumir que las universidades son los institutos superiores de aprendizaje con el objetivo de promover la transferencia de conocimiento, brindando formación de recursos humanos en diversos campos de la ciencia y la tecnología, brindando servicios de educación superior e investigación Necesitan miembros de la facultad competentes para lograr estos objetivos. Palavras-chave: Processo educacional, Instituições de ensino superior, Inovação, Suporte pedagógico, Modernização.Įl presente estudio tuvo como objetivo establecer un marco conceptual para las competencias de marketing personal (servicios de capacitación) de los miembros de la facultad. Os resultados das opiniões dos especialistas também mostraram que uma das competências de marketing pessoal mais importantes dos membros do corpo docente é uma relação significativa entre as competências de conhecimento e as competências comportamentais. A análise qualitativa e posterior codificação foram utilizadas para analisar os dados. Neste estudo qualitativo, a análise documental foi utilizada para avaliar todos os livros, recursos e recursos impressos e eletrônicos nas áreas de marketing e branding, utilizando formulários de anotações como ferramentas de coleta de dados. Partindo do pressuposto de que as universidades são os mais altos institutos de aprendizagem com o objetivo de promover a transferência de conhecimentos, proporcionando a formação de recursos humanos nos diversos campos da ciência e tecnologia, proporcionando ensino superior e serviços de investigação, elas precisam de professores competentes para atingir esses objetivos. O presente estudo teve como objetivo estabelecer uma estrutura conceitual para as competências de marketing pessoal (serviços de treinamento) dos docentes. Keywords: Educational process, Higher educational institutions, Innovation, Pedagogical support, Modernization. The results of expert opinions also showed that one of the most important personal marketing competencies of faculty members is a significant relationship between knowledge competencies and behavioral competencies. Qualitative analysis and further coding were used to analyze the data. In this qualitative study, documentary analysis was used to evaluate all books, print and electronic resources and resources in the fields of marketing and branding, using note-taking forms as data collection tools. Assuming that universities are the highest institutes of learning with the aim of promoting knowledge transfer, providing human resource training in various fields of science and technology, providing higher education and research services They need competent faculty members to achieve these goals. The present study was to establish a conceptual framework for faculty members' personal marketing (training services) competencies. Recibido del documento revisado: 05 Junio 2021
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